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美白王牌“光甘草定”新突破谷雨打造重磅新品“稳白大精华”

发布时间:2022-10-04 11:02:38 来源:亚博ios 作者:亚博手机app下载 浏览次数:1

【产品介绍】

  以光甘草定为主打成分,在美白功效、安全性、用量手法等方面实现突破创新,实力引领美白新风向

  在“以白为美”的审美大环境下,美白淡斑市场正呈现不断增长的趋势。美丽修行大数据显示,2021年美白祛斑市场规模高达5013亿元。同时根据艾瑞咨询发布的《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》,“美白提亮”是中国女性消费者最为关注的护肤功效。

  如此庞大而又增长快速的赛道,也吸引着众多美妆品牌的竞争。但想要在美白市场上杀出重围,品牌也面临着重重困难。

  纵观以往诸多品牌推出的美白产品,核心成分大多为相同热门成分,难有创新。而这些大热的美白成分,很多对肌肤都有刺激性,敏感肌往往不耐受。随着《化妆品监督管理条例》的实施,市场监管越来越严,美白产品生产、销售的门槛也大大提升。

  如何突破层层枷锁,在符合监管要求的前提下创新美白产品,是品牌布局美白市场的关键。

  美丽修行大数据显示,过去六年,美白淡斑市场规模增长了42.6%。近两年,美白淡斑需求更是快速走高,从2019年到2021年,关注度飙升9倍。其中烟酰胺、377、维生素C等美白成分更是备受关注。

  但值得关注的是,这些美白成分虽然美白效果卓越,却大多对肌肤有一定的刺激性,并不适合敏感性肌肤使用。而随着环境的恶化、生活工作节奏的加快等因素,中国敏感肌群体正不断增长。《中国敏感性皮肤整治专家共识》显示,国内每3位女性就有1位是敏感肌患者,易敏高发人群集中在20岁~35岁,超过70%。

  除此之外,人们健康意识和环保意识的增强,让越来越多的消费者开始追求可持续美妆产品,天然、安全的植物成分正成为年轻一代消费群体的最爱。

  美丽修行大数据发布的《2021新洞察——解读美白淡斑市场》报告显示,2019年1月到2021年9月,美白淡斑功效成分备案关注度矩阵TOP50中,植物提取类占比高达45.7%,接近半数。同时,美丽修行大数据的另一份报告《2022年度功效成分洞察》也指出,过去一年,光果甘草根提取物的消费者关注度已经上升至第二位,仅次于烟酰胺。

  事实上,谷雨稳白大精华的主打成分光甘草定,便是光果甘草根提取物的核心成分。

  数据显示,光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍,而且温和不刺激,无需建立耐受。不少国际大牌的产品中都添加了这一成分,但因为提取难度高、原料昂贵等原因,一直未能被广泛使用。

  为了突破敏感肌美白的技术壁垒,谷雨自创立以来便将锁定美白瑰宝光甘草定,从研发角度不断攻克技术难关,运用光甘草定打造优质的美白产品。自2016年以来,谷雨先后推出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。其中,谷雨美白奶罐2.0更是在今年1月一经上市便成为爆款,当月月销实现5W+的骄人成绩。

  谷雨认为,护肤需要遵循肌肤规律,大多数化合美白成分达到美白都伴随较强的刺激性,往往需要建立耐受,违背了肌肤自身的规律,存在破坏屏障的风险,不适合敏感肌人群。而光甘草定是黄酮类物质,本身具有抗炎、抗氧化功效,让皮肤整体健康状态得到提升的情况下,实现4通路美白,让肌肤真正达到外通透内强韧,如玉般温润细腻,打造属于中国女性的“仙气白”。

  值得一提的是,谷雨也是首个将光甘草定作为主打成分应用于全线美白产品的品牌,成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

  在护肤精细化的背景下,面部精华正成为美白淡斑市场的主力产品。此次谷雨推出的稳白大精华,更是在以往产品的基础上进行了创新和升级,将光甘草定的美白功效发挥到极致。

  在进行产品开发时,谷雨对消费者的行为习惯进行了深刻的洞察,针对性地从成分、功效、用量等多层面进行了创新。

  调查显示,中国女性肌肤感光性强、易反黑且易受刺激。针对这一特性,谷雨参考中医传统的“君臣佐使”配方逻辑进行技术创新,另辟蹊径,突破性开发出“ACE光甘草定”独家淡斑美白组方,糅合中西方科技成分,可全方位提升皮肤健康状态,稳稳实现通透、匀净、无瑕的健康白。

  再好的产品,使用量不对,效果也会大打折扣。谷雨通过消费者调研发现,不少消费者会因为刺激反黑、搓泥粘腻、大剂量使用不划算等多种因素,而选择减少对精华的使用量,从而影响产品功效。

  针对这一问题,谷雨此次推出的稳白大精华主打75ml足量装,并携手5位头部KOL推出大精华理念,教育广大用户放大使用剂量,定制出1ml的标准用量,配合独家专研的点、抹、推、弹“琵琶指法”,帮助消费者建立正确的美白意识。

  如今,功效评测已经成为化妆品上市的必要条件,对于美白这类特殊化妆品更是要求严格。为了确保产品功效,谷雨联合全球领先的第三方权威检测机构SGS对“稳白大精华”进行功效检测。实验证明,经过28天的功效试验,30位受试者的皮肤光泽度和色素沉着均有显著改善。受试者使用2周,皮肤黑色素含量减少了28.57%。

  不仅如此,谷雨还进一步将检测维度、检测样本数量大幅升级,联合权威成分党“美丽修行”发起了100人28天真人实测活动。结果显示,97.8%的受试者认为使用后美白肤色效果佳;94.6%的受试者认为使用后改善痘印效果佳;98.94%的受试者认为使用后维稳肌肤效果佳,再次证明谷雨稳白大精华的线

  谷雨始终将技术研发放在首位,用产品效果与用户对话,凭借过硬的产品力在护肤市场站稳脚跟。谷雨的研发优势,在稳白大精华面世过程中同样展露无遗。据悉,该产品的诞生,离不开粤港澳大湾区黄埔材料研究院研发实力的加持,其间由中科院博士带队,亲自参与研发,技术权威性不言而喻。

  谷雨秉承了“早涉足、深布局”的原则,围绕“原料-配方-技术-生产”搭建全产业链研发壁垒,从而打造了稳固的自主研发能力。

  如今越来越多的美妆企业意识到原料的重要性,原料的品质直接决定了产品的功效。谷雨率先成立光甘草定研发实验室,以15年光甘草定的研发经验不断提升技术优势

  拥有国家发明专利提纯技术和脂质体包裹等多项专利技术。同时,为了确保光果甘草的品质稳定性,谷雨在新疆喀什建立中国首个光果甘草联合种植基地,仅选择有6年生长期的光果甘草做成分提取,实现原材料的优质来源。好产品、好品牌更需要好的营销推广。在营销推广方面,谷雨不断深化战略,与年轻用户实现深度沟通。

  结合“诗意美学+现代审美”理念,谷雨用“原木木盖”打造了独有的视觉识别符号

  从而为年轻消费者带来更具特色的品牌视觉风格。营销推广上,谷雨打造了“仙气白”

  鼓励女性以更自然、自信、勇敢的“敢为天下仙”的态度来面对人生,可谓一语双关。围绕这一概念,谷雨在今年陆续落地了很多营销举措:“38女王节”,联合南方人物周刊推出《中国女子,敢为天下仙》情感短片;邀请三金影后周冬雨担任面膜系列代言人;618期间与王者荣耀联名等等。综合来看,这些举措皆与Z世代的审美或喜好相关联,因而更容易在他们的心智中留下较深的印记。

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